menées par l’ALFI, les ESH et sociétés coopératives HLM du Groupe Arcade-VYV.
AIGUILLON CONSTRUCTION
Amélie Lemaitre / Service communication
Le nudge marketing testé sur des locaux vélos !
Les locaux vélos de la résidence Varsovie à Rennes (35) avaient perdu leur fonction première en devenant, depuis les derniers confinements, un lieu de squat de et de dépôt d’encombrants.
Un chantier de désencombrement, puis d’embellissement a été mené dans le but d’éviter les mauvais usages de ces locaux, et également d’encourager la pratique du vélo.
En octobre 2022, dans le cadre d'un chantier éducatif, 4 jeunes, encadré par des éducateurs ont opéré un désencombrement, un nettoyage, puis une remise en peinture simple des quatre locaux.
La deuxième étape de ce projet s’est déroulée pendant les vacances de février. L’idée était de proposer un embellissement des locaux vélos, en mode participatif, et basé sur les techniques du nudge marketing. L’objectif étant de redonner envie aux locataires de respecter les lieux et également de favoriser la mobilité douce avec des messages positifs.
Pour ce faire, nous avons collaboré avec l’artiste rennais Joe Popi. Plusieurs visuels ont été proposés et soumis au vote des habitants. Ces derniers ont pu choisir la fresque qui allait être réalisée dans leur local. Après la réalisation des tracés par l’artiste, les habitants ont été invités à participer à la colorisation des fresques.
Pour aller plus loin, regardez ce court-métrage de 2'30 min. !
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